Le référencement naturel : se rendre visible au meilleur moment !

       C’est une méthode de référencement qui permet de voir les pages de son site Web dans les résultats des moteurs de recherche après la saisie d’une requête d’un internaute.(Exemple : Colonne de gauche de Google).


       Attention bien qu’en face d’une requête les moteurs de recherche soit fiers de vous annoncer le plus souvent d’avoir trouver des millions de pages, si vous n’apparaissez pas dans les premiers résultats (en fait la première page) vous avez peu de chance d’être consulté.


       Pour être référencé une page doit être indexé, c'est-à-dire analyser par un programme automatique. Ce « robot » va balayer le contenu des pages de votre site et faire une relation entre ces pages et des expressions (Suite de mot clés). Chacune de ces relations étant valorisé par un « taux d’adéquation » plus ou moins fort.


       Au moment ou l’internaute lance une recherche le moteur va trier les pages pour lesquelles il y a une relation en présentant évidemment les pages les plus en adéquation en premier.


       Cependant, vu le nombre de pages très grand d’autres critères entrent en ligne de compte pour faire un tri le plus pertinent possible (Google par exemple communique généralement qu’il y a environ 200 critères dans son robot pour faire ce tri).


On insistera sur une notion capitale : La popularité.


       Celle-ci déterminé à partir du nombre de liens existant entre d’autres sites et vos pages, ces liens étant valorisé aussi par la notion de « degré de confiance / Trustrank » du site d’origine.
Travailler sur le référencement c’est donc essentiellement travailler sur le contenu de son site et travailler le « netlinking » (lien d’autres sites sur ces pages).

       Les techniques permettant de travailler sur le contenu sons aussi connu sous le nom de « SEO : Search engine optimisation ». Ces techniques visent à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs de recherche.


Sans entrer dans le détail voici quelques exemples des bonnes pratiques et méthodes :

  • Travailler sur des titres de page variés et porteur de sens
  • Faire des pages riches en contenu (éviter le « tout image » ou animation)
  • Mise en œuvre des balises H1,H2,H3…. (c.a.d titre, sous titres,….)
  • Faire des URL (adresse des pages) lisibles
  • Avoir un maillage interne (lien entre les pages) important.
  • Garder la cohérence entre tous les éléments (unité de contenu de chaque page)
  • ….

Etant donnée l’enjeu le « référencement naturel » est de plus en plus
analysé, étudié, théorisé,… et vous trouverez de nombreux sites pour en parler, cependant gardez bien à l’esprit d'une part qu’il faut surtout chercher à satisfaire les internautes par un contenu riche, et que ce contenu riche (sans problème technique) sera aussi bien qualifier par les robots d’indexation.


       D'autre part ne sous estimez pas l'intelligence des robots, toutes les techniques que certains vous proposeront pour être plus malin (référencement en masse dans les annuaires, les balises Meta "magiques", la liste de mots clés "miracles";...) peuvent s'avérer payante pour quelques jours puis désastreuse sur le long terme (car détecté par les robots et à l'origine de pénalités de positionnement irrécupérable).


Vous pouvez en savoir plus sur notre vision du référencement dans nos services.